Social Media

I de seneste år har man kunnet identificere to hovedtendenser i medieudviklingen:

1. Medie-konvergens: Sammensmeltning af forskellige medier i sammen (over-)medie: computer, mobil, billede, tekst, lyd, video m.m.
2. Medie-divergens: Sameksistens af flerhed af forskellige medier (gamle som nye): standalone, samspil (crossmedia), remediering (transmedia).

- og typer af mediestrategier:

1. Fler-medialitet (multimedia): Konvergens. Anvendelse af flere medier i det samlede medieudtryk – fx DR’s netportal.
2. Fler-medialitet (transmedia): Divergens. Flerhed af kommunikation på flere medier – fx. DR’s “Sommer” som tv-serie og radioteater.
3. Tvær-medialitet (cross-media): Samlet, koordineret kommunikation på flere platforme om et budskab.

Tværmedialitet øger gennemslagskraften, såfremt det gøres gennem en nøje, koordineret kommunikationsstrategi – dvs. hvordan de spiller sammen. Det er væsentligt at budskabet tilpasses mediet, og det betyder at du principielt kan have flere re-medierede budskaber:

Danskere har ikke udskiftet medier, men vi bruger flere forskellige medier. Det nye er at medierne i langt højere grad er blevet deltagerproducerende og interagerende (web 2.0). I særdeleshed har unge et simultant, fler-medialt mediebrug – dvs. de er på flere medier samtidigt. DR har fx. held til at nå unge via net-TV, som desuden kan kobles på andre samtidige medier – fx. chat, twitter, diskussionsfora m.m.

CASE:  CROSSMEDIA I STORT FORMAT:  DR’S X-FACTOR PRODUKTION.

TV-udsendelsen: TV’s særlige kvalifikationer handler om at kunne skabe et følelsesmæssigt engagement. Den dramatisk fortælling anvendes via udskillelsesløbet. Der anvendes klassiske aktanter: “den gode”: Remee og “den onde”: Blackmann og “The tudefjæs”: Lina. Der spilles på den følelsesmæssige identifikation: de personlige føljetoner, fx. far-datter: “Blackmann og Sidsel”, kraftig følelsesmæssig billedredigering og klip: close-up klip, tårer, tårer, tårer og fx også da man lod (?) Anna blive stemt ud i x-factor 2010.

Web: site, forum, chat: Stigende mængde baggrundsinformation og brugerdeltagelse/-følelser (skriftestol), diskussioner, gæstebøger, samtale/chat.

Mobil: sms-afstemning: Interagering, brugerdeltagelse.

Live begivenheder: Koncert på Rådhuspladsen / Parken

Omtale i andre medier og DR-programmer.

X-factor er mere end blot et tv-program. Som mediebegivenhed sprænger X-factor rammerne og giver mulighed for at deltage i et kollektivt forløb for hele landet, og det kan tilskrives at man tænker tværmedialt.

Link til DR’s X-factor website.

Noter fra foredrag ved Kjetil Sandvik, forsker ved Københavns Universitet, Institut for medier, erkendelse og formidling.